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网络营销
适用课程: 网络营销(实践)(1300640)【访问量:2711】

课程简介

《网络营销》是电子商务专业必修课程。通过本课程的学习,要求学生能对网络营销涉及的内容有较全面的了解,能从管理和营销的角度出发,理解和掌握网络营销需要的技术及其他支持手段,为从事网络营销的工作及后续专业课程的学习打下良好的基础。

本课程以现代营销学的原理为出发点,概要介绍传统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营销学理论的发展。在此基础上结合实际案例,系统地详细讲解网络营销的理论基础及其发展;网络营销与传统营销的异同与整合;网络市场和网络消费者的特征;网络营销系统和站点;网络营销的策略;网络营销实施的目标、渠道、方法、工具、手段以及对网络营销实施的管理和控制。本课程课堂讲授、案例分析和学生讨论结合,同时,通过《网络营销(实践)》环节让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识,并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧。

课程考核:用到课率、课堂发言、完成作业和期末考试来综合评价学生成绩

    材:网络营销(第二版),高等教育出版社,瞿彭志,2004

参考书目:[1] 网络营销(第4版),中国人民大学出版社,朱迪·斯特劳斯,2007

[2] 网络营销基础与实践(第3版),清华大学出版社,冯英健,2007